在數字化轉型的浪潮中，建材行業正迎來前所未有的變革。廣聯達作為建筑產業互聯網平臺的領軍企業，其高級副總裁付永暉指出，大數據技術的應用正讓建材營銷變得更加精準和智慧。通過收集和分析市場數據、用戶行為以及供應鏈信息，企業能夠更深入地理解客戶需求，優化營銷策略，從而提升整體效率。

大數據幫助建材企業實現精準定位。傳統的營銷方式往往依賴經驗判斷，而大數據分析可以識別潛在客戶的偏好、購買歷史和行為模式。例如，通過分析建筑項目的類型、地理位置和進度，企業可以針對性地推薦相關建材產品，減少資源浪費，提高轉化率。付永暉強調，這種數據驅動的洞察不僅降低了營銷成本，還增強了客戶滿意度。

智慧營銷體現在預測和優化上。大數據模型能夠預測市場趨勢和需求波動，幫助企業提前調整生產和庫存策略。付永暉舉例說，廣聯達的平臺整合了供應鏈數據，使企業能實時響應變化，避免庫存積壓或短缺。同時，通過AI算法，營銷活動可以自動優化投放渠道和內容，實現個性化推薦，從而提升品牌影響力。

大數據還促進了建材行業的協同創新。付永暉認為，數據共享與開放平臺讓供應商、承包商和設計師能夠無縫連接，形成一個生態圈。這不僅加速了信息流通，還催生了新的商業模式，如按需定制和智能采購。企業可以通過數據分析發現市場空白，開發創新產品，保持競爭優勢。

付永暉的見解揭示了大數據在建材營銷中的革命性作用。它不只是工具的升級，更是思維方式的轉變。企業若能積極擁抱數據驅動，便能實現更高效的資源配置和更智慧的市場策略，最終推動整個行業向智能化、可持續化方向發展。對于企業營銷策劃而言，將大數據融入核心戰略，已成為不可或缺的一環。